博報堂と博報堂プロダクツによるVR・ARの最先端技術を有する専門ファクトリーhakuhodo-VRARは、臨済宗建仁寺派 大本山建仁寺（京都市東山区）が所蔵する、俵屋宗達 国宝「風神雷神図屏風」を題材とし、デジタル技術を用いて新しい文化財の見方を「体験する」ことをテーマに、同寺院と共同研究を開始する。同研究は、文化財にMixed Reality（複合現実、以下 MR）の技術を応用することにおいては、世界に先駆ける開発となる。
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■研究概要

同共同研究でhakuhodo-VRARは、国宝「風神雷神図屏風」を描いた俵屋宗達の意図や作品に込められた願い、さらには題材となった「風神雷神」の由来、後世への影響など、躍動感あふれる描写やストーリーテリング展開を3Dグラフィックで表現し、建仁寺の「風神雷神図屏風」に表示させる。MRを実現するマイクロソフトのホログラフィックコンピュータ「Microsoft HoloLens」を着用した鑑賞者は、「風神雷神図屏風」と3Dグラフィックを融合して鑑賞できるようになる。同共同研究により、新たな文化財の鑑賞の在り方、文化教育や観光の新モデル確立を目指す。建仁寺は「風神雷神図屏風」の所蔵者として、研究への協力と画像等の使用権利提供、研究成果を一般に公開する為のスペースの提供等が行われる。研究成果発表としては、建仁寺での一般公開や、京都国立博物館での公開などが現在検討されており、早ければ年内に実施される予定。今後も博報堂グループは、同事業を生活者の文化体験を豊かにする意義ある活動と位置づけ、関連する観光・教育・文化産業分野の多様なパートナーと連携し、事業を推進していく。

■hakuhodo-VRAR概要

クライアントのプロモーションやマーケティングの新たな手法としてVR・ARの最先端技術を駆使する博報堂と博報堂プロダクツの専門ファクトリー。博報堂の持つ「高いクリエイティブ力」、「戦略・企画力」と、博報堂プロダクツの得意分野である「デジタル技術」、「映像・編集技術」、「3DCG」、「イベントプロデユース」の実施⼒を掛け合わせるべく、両社の経験豊富なエキスパートを結集。そのインフラ・装備を駆使しながらVR・AR、及びMRの可能性を存分に活かしたプロモーションを、情報拡散まで360°&ワンストップで提供する。