様々な分野で活躍するクリエイターやエンジニアをスピーカーとして迎え、最新の知見を深めるトークイベント「Tech Trend Talk」。同イベントは、東京でWeb制作などを手がける株式会社GIGが主催。同社を会場に定期的に開催され、6月19日（水）には、16回目のイベントが行われた。予定時間をオーバーして活況を呈したイベントの様子をレポートする。
TEXT＿水溜兼一／Kenichi Mizutamari（Playce）
PHOTO＿久保 駆／Riku Kubo（Playce）
EDIT＿小村仁美 / Hitomi Komura（CGWORLD）、山田桃子 / Momoko Yamada
年間250件の競合プレゼンに参加しても、徹夜作業はゼロ。その理由は？
今回、スピーカーとして招かれたのは、ロンドンに本社がある世界的なデジタルプロダクション「UNIT9」で、クリエイティブディレクターを務めた岸本高由氏。「国境を超えるクリエイティブのインスピレーション」と題し、UNIT9の仕事内容や日本のプロダクションとのちがい、日本人クリエイターが海外で活躍するために必要なことなどを語った。会場には多くのクリエイターが集まり、GIGの社員も岸本氏の話に熱心に耳を傾けた。
UNIT9は、広告制作をはじめ、ゲーム、映像、VRなど、デジタルクリエイティブを幅広く手がけているロンドンのプロダクションだ。ニューヨーク、ロサンゼルス、ベルリンにもオフィスを構え、グローバルに事業を展開。UNIT9が生み出すコンテンツはいずれもクオリティが極めて高く、世界三大広告賞（カンヌライオンズ、クリオ賞、One Show）をはじめ、世界的なアワードを多数受賞している。
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岸本高由氏／Takayoshi Kishimoto
早稲田大学在学中から映画の助監督やPCゲームのスタートアップに携わる。卒業後、TYO Interactive Designにてデジタル広告などのディレクターとして活躍、2006年にロンドンに移住。デジタルプロダクション UNIT9のクリエイティブディレクター・インタラクティブディレクターとして、欧米のデジタル広告制作などを幅広く手がける。現在は、AOI TYO Holdingsにて事業開発研究チーム「Pathfinder」を率いている
Twitter：@kishi_nihongo
岸本氏は、2006年から2014年まで、ロンドンの本社でクリエイティブディレクターとインタラクティブディレクターを兼務。様々な国から集まるデザイナーやプランナーなどを束ね、チームのマネジメントや作品のディレクションを行い、会社の経営戦略やブランディングにも関わった。2006年当時、スタッフは15名ほどだったが、9年間で100名規模にまで拡大。岸本氏はUNIT9のクリエイティブを牽引し、世界でも指折りのプロダクションに育て上げた立役者である。
企業のWebサイト、ブランド広告、美術館の展示用インターフェイス、デジタルゲームなど、岸本氏の仕事は多岐に渡る
UNIT9に加わって驚いたことの1つとして、岸本氏は「ピッチ（競合プレゼン）」の多さを挙げた。2014年には1年間に250件ものピッチに参加し、そこで勝ち取った50～60の案件を制作していた。年間の稼働日を考えると、ほぼ1日1本のペースでピッチに参加していたことになるが、徹夜したことは、ほぼなかったと言う。その背景には、制作体制の徹底的な効率化があった。
「打ち合わせのためにスタッフが集まることは基本的にありません。Googleハングアウト（チャットサービス）でディスカッションしながら、思い付いたアイデアをGoogleスライドにどんどん上げて、毎回30分ほどで企画やデザインの方向性を決めていく。アイデアがまとまらなくて、『各自一度もち帰って考えよう』ということもない。イケそうなアイデアが出たら、即断即決。一気に詰める。半日で企画書やラフデザインを仕上げて、プロデューサーがチェック。次の日がプレゼン。日本の制作会社にはないスピード感でした」（岸本氏）。
圧倒的な速さの理由には、アイデアの引き出しの多さもあったと思うが、スケジュール管理も含めてG Suiteをフル活用していたことは興味深い。さらに岸本氏は、デザイナーがPhotoshopなどソフトのショートカットを全てマスターしていて、驚くほど手が速かったことに衝撃を受けたそうだ。
制作実装フローを2段階にわけ、さらなる効率化を図った
ところが、制作実装の段階になると、クライアントからの修正指示がたびたび入り、作業に時間がかかることが多かった。さらに、「UNIT9はテクノロジー面でいつも新しいことにトライしていたので、納期が読めないこともあった」と、岸本氏はUNIT9に加わった当時の状況を振り返った。
制作に時間がかかれば、当然コストもかかる。そこで岸本氏らは、制作実装フローを「ディスカバリー」と「本制作」の2つのフェーズに分割。クライアントを説得して、それぞれ制作費を請求できるようした。
「ディスカバリーフェーズ」では、例えば制作の総予算が1,000万円としたら、その10％に当たる100万円だけを先にもらい、プロトタイプなど、MVP（Minimum Viable Product／実用最小限の製品）を制作。技術的に実現可能なのか、納品までどれくらいかかるのか、予算の範囲内でできるのかなどを検証。このフェーズを設けることで、制作スタッフが設計を見直せるメリットがあっただけでなく、クライアントには作品のイメージを具体的に掴んでもらうことができた。これにより、「本制作フェーズ」では、修正指示をあまり受けることがなく、作業がスムーズに進んだ。
[[SplitPage]]日本とはちがう、イギリスのワークライフバランス
次に岸本氏は、イギリスのプロダクションのワークライフバランスについて語った。日本では最近、働き方改革が進んで、プロダクションの労働時間も短縮傾向にあり、テレワークも可能になりつつある。一方、イギリスには、昔から仕事より家庭のことを優先する文化があった。UNIT9では仕事を効率的に進めていたこともあって、岸本氏は、普段、夜6時から7時には仕事を終えていたそうだ。
「保育園や幼稚園に子どもを送り迎えするために、仕事を途中で抜けても咎められません。家族や彼女が病気のときは、家で看病しながら仕事することもOK。これは、プロダクションだけでなく、クライアントも同じです。だから、打ち合わせのときにクライアントの担当者がいないこともある。でも、属人的な仕事の進め方をせず、チームでカバーできる体制が整っているので、問題なく仕事が進みます」（岸本氏）。
岸本氏は、日本とちがう点としてフラットな人間関係も強調。日本の大企業の場合、他部署や関連会社のスタッフに頼みごとがあるときは、上長に話を通さなければいけないことが多い。一方イギリスでは、Skypeなどで本人と直接連絡が取れるので、レスポンスが速いと言う。これも仕事が効率よく進む一因だ。
日本のクリエイターが海外で働くために必要なこと
海外で働くためには英語力はある程度必要だが、磨くなら現地に行ってからの方が良いと、岸本氏は言う。
「僕は渡英したとき、観光で通じる程度の英語力しかなかったので、英会話学校に通いました。現地の生きた英語を学ぶことができたし、学校にはフランス人やイタリア人など様々な国の人がいました。彼らと友人になれれば強い絆ができるので、そういう意味でも現地で英会話学校に行くのがお薦めです」（岸本氏）。
デジタルプロダクションの場合、現在はチャットでやりとりをすることが多いので、英語を話すことができなくても読み書きできるスキルがあれば、仕事にほとんど支障がないことも伝えた。
英語力を身につける他に、仕事のスタッフと打ち解けるためには、絵が描ける、プログラミングが速い、Photoshopのレタッチが速いなど、言葉なしでも伝わるスキルがあると楽なことも述べた。海外で働くためには、自分の武器になるものを磨いておくことも必要だ。
さらに岸本氏は、海外で働くための心構えとして、「人間を好きになること」と「素直さ」を挙げた。
「UNIT9には、日本人も何人か来ましたが、上手くいく人といかない人がいました。それは語学力の差ではありません。『この人、実は人があまり好きじゃないな』と感じる人は、上手くいかない。人を好きになるということは、相手に対して興味をもち、相手が何を考えているのかを想像して行動することです。笑顔で挨拶されたら、自分も笑顔で挨拶を返すとかね。『相手のことが好き』という気持ちは、英語ができなくても伝わるから、誰とでも仲良くなれます」（岸本氏）。
「素直さ」については、「海外に行くと、様々なところで常識のちがいに直面します。そのときに日本とちがうといちいち腹を立てていたら、やっていけない。この国ではこうなんだと素直に受け止められる人。人から何か言われても、まずは素直に受け止めてから考えられる人が、海外で働くのに向いている」と語った。
国境を越えてわかった、クリエイティブで大事なこと
最後に岸本氏は、「どんな『読後感』を与えたいか」を考えて作品をつくることが、クリエイティブの大事なポイントであることを述べた。「読後感」とは、コンテンツやアプリ、インスタレーションでも、それを体験した人が、どんなことを感じるかということ。これを制作前にチームで共有できていれば、軸がぶれることはないと言う。
そして、「読後感」を考えるためには、全世界の人々に共通する感情に目を向けることを説いた。国がちがっても喜怒哀楽の感情はみんな同じ。「例えば、ダジャレを言って爆笑するのも全世界共通です。誰もがもつ普遍的な気持ちを掘り下げていけば、必ず多くの人に伝わる表現やコンテンツをつくっていけると思う」と語った。
国境を超えるクリエイティブのインスピレーション【TTT.16】
日時：2019年6月19日（水）19:30〜21:30
場所：株式会社GIG
giginc.connpass.com/event/132583
